Effie Worldwide i Warc predstavili su rezultate prvog globalnog istraživanja pod nazivom Effie indeks učinkovitosti, koji prepoznaje i rangira najuspješnije svjetske marketinške agencije, oglašivače i brandove uz pomoć podataka o svim finalistima i osvajačima Effie nagrada diljem svijeta.

Za prvo istraživanje Effie indeksa, bili su uvršteni svi pobjednici i finalisti međunarodnih Effie natjecanja u periodu od 10. lipnja 2010. do 13. lipnja 2011. Nakon analize svih 40 svjetskih Effie natjecanja, najučinkovitijim oglašivačem proglašen je Procter & Gamble, McDonald’s je najučinkovitiji brand, Omnicom najučinkovitija marketinška grupacija, a BBDO Worldwide je najučinkovitija mrežna agencija.

Smatram da će Effie indeks učinkovitosti postati standard u marketinškoj industriji i vrijedan izvor informacija za sve koji rade u struci. Nadam se kako će i hrvatski kolege svojim radovima i kontinuiranim usavršavanjem i podizanjem razine stručnosti našeg marketinškog tržišta doprinijeti da domaći oglašivači i agencije jednog dana pronađu svoje mjesto na Effie-evom globalnom indeksu učinkovitosti, rekla je Iva Kutle, članica Organizacijskog odbora Croatia Effie-a.

Najučinkovitijim globalnim oglašivačima proglašeni su Procter & Gamble, Unilever, Kraft, Nestle i Coca-Cola, dok su vodeći brandovi McDonald’s, Pepsi, Coca-Cola, Chevrolet i Vodafone. Pet najučinkovitijih svjetskih marketinških grupacija predvodi Omnicom, a prate ga WPP Grupa, Interpublic (IPG), Publicis Grupa i Havas, dok su najučinkovitije mrežne agencije BBDO Worldwide, McCann Worldgroup, Ogilvy & Mather, DDB Worldwide i JWT. (PS/JK)

Foto: reklama za Old Spice, Procter&Gamble