Online popularnost najboljih luksuznih marki na svijetu pouzdan je pokazatelj buduće prodaje. Sada možda više nego ikad prije, digitalne aktivnosti spašavaju život mnogim luksuznim robnim markama. Čak i robne marke koje su digitalno najsklonije, sada prihvaćaju online kanale, kako bi doprle do mlađih imućnih potrošača i angažirale se s njima.
Ovo je peta godina zaredom da Luxe Digital objavljuje popis vrhunskih luksuznih brendova na internetu poredanih prema popularnosti. Njihov rang je tijekom godina postao važan i pouzdan pokazatelj budućih performansi za najbolje svjetske luksuzne marke. Svaki luksuzni brend na tom popisu uživa značajnu pažnju kupaca. Svaki od njih pokreće značajne online razgovore preko kanala društvenih medija i pretraživanja. Oni su u središtu onoga što je važno modernim imućnim potrošačima.

30 posto globalne prodaja luksuznih brendova do 2025. godine prodavat će se online

Luksuzni brendovi još uvijek imaju dobre rezultate, još jednom pokazujući otpornost tržišta luksuza. Međutim, usred globalnih vjetrova, ekonomskih, geopolitičkih i monetarnih, luksuzni brendovi moraju ostati agilni. Pitanje je, koji će luksuzni brendovi biti najbolji u ovom balansiranju između prilagodbe novim paradigmama luksuza u neizvjesnom kontekstu uz uspješno očuvanje identiteta svog brenda.

U globalnom okruženju koje se brzo razvija, tri makro trenda koja smo identificirali za budućnost luksuza u 2022. ostaju važnija nego ikad. Online će uskoro postati najvrjedniji pojedinačni prodajni kanal za luksuzne marke, a očekuje se da će se 30% globalne luksuzne prodaje odvijati online do 2025.

Kupci iz milenijala i generacije Z pokretač su rasta industrije. Zajedno, ove dvije generacije imućnih kupaca činit će 70% ukupne luksuzne prodaje do 2025. Konačno, potražnja za luksuznom robom od strane kineskih potrošača definirat će performanse industrije u narednim godinama. Kina je bila na putu da potakne 42,5% globalne prodaje luksuza do 2025., ali rast tržišta sada je upitan.

Ova tri trenda jačaju potrebu da luksuzni brendovi prihvate digitalno kako bi podržali svoj rast i ostali relevantni za nove generacije imućnih potrošača.

Dakle, ako se pitate jesu li i kako su najbolje luksuzne marke na svijetu bile online, nemojte više razmišljati. Odustajemo od svih sočnih podataka i detalja u našem potpuno novom rangiranju najboljih luksuznih robnih marki na internetu u 2022.

U ovom ćete članku otkriti koje su luksuzne robne marke o kojima se najviše priča i koje su najtraženije online u 2022. Ističemo posebno značajne digitalne inicijative i uspješna lansiranja novih proizvoda koji objašnjavaju njihovu trenutnu popularnost na internetu.

Nekoliko luksuznih marki imalo je značajne pomake na godišnjem poretku za 2022.

-Gucci je ponovno najpopularniji brend na internetu u 2022. Međutim, njegov udio u interesu pretraživanja i dalje pada (sa 17,5% u 2020. na 15,2% u 2021. i sada 14,8% u 2022.).

-Dior nastavlja svoj stabilan pristanak s #5 u 2020. na #4 u 2021. i sada #2 u 2022.

Samo prvih 5 robnih marki privlači 56% pozornosti imućnih potrošača na internetu.

Većina brendova, posebno u prvih 10, ima manje angažmana na društvenim mrežama u 2022. Mislimo da je to rezultat preraspodjele marketinškog proračuna s Facebooka i Instagrama.

-Estée Lauder ponovno ulazi na 15. mjesto (jedini brend čiste ljepote na popisu), dok Ralph Lauren ulazi, skočivši na 10. mjesto.

-Burberry je pao s liste (sa 14. na 17. mjesto)

-Omega, Saint Laurent, Fendi i Lancôme ove godine nisu ušli među 15 najboljih.

Kako procjenjujemo online popularnost luksuznog brenda

Za izradu ovog popisa uzeli smo u obzir kombinaciju vrijednosti robne marke, udjela pretraživanja i razgovora na društvenim mrežama. Više pojedinosti o našoj metodologiji i izvorima podataka možete pročitati na kraju teksta.

Za ovu ljestvicu usredotočeni smo isključivo na brendove u luksuznoj modi, ljepoti i "teškom luksuzu" (nakit i satovi). Imamo zasebno izvješće za najbolje marke luksuznih automobila.

Top 15 najpopularnijih luksuznih robnih marki na internetu u 2022.

1 Gucci moda

2 Dior Fashion

3 Moda Chanel

4 Moda Louis Vuitton

5 Hermès Fashion

6 Rolex sat

7 Tiffany nakit

8 Prada Moda

9 Versace Moda

10 Moda Ralpha Laurena

11 Moda Armani

12 Cartier nakit

13 Valentino Fashion

14 Moda Balenciaga

15 Estée Lauder Ljepota

Metodologija i izvori: Kako rangiramo najbolje luksuzne brendove godine

Luxe Digital rangiranje luksuznih marki ima za cilj pružiti pronicljivu analizu najpopularnijih marki na internetu u stvarnom vremenu. Naše rangiranje nudi jasnu sliku uspješnosti svake robne marke na mreži i može pomoći poslovnim vođama u predviđanju budućeg rasta.

S više od desetljeća iskustva u luksuznom i online marketingu, naš tim ima duboko razumijevanje o tome što pokreće popularnost brenda među imućnim potrošačima. Znamo koliko je promišljena strategija digitalnog marketinga ključna za rast poslovanja. Stupite u kontakt s našom marketinškom agencijom da vidite kako možete povećati svoju online prisutnost i stvoriti bazu lojalnih kupaca.