Johhnie Walker jedan je od najpoznatijih brendova na svijetu kada su alkoholna pića u pitanju. Njegovu kampanju „Keep walking - Nastavite dalje“ hrvatskoj je publici predstavio Account Director iz tvrtke BBH London, Tassos Tsitsopoulos. Ova kampanja spada među top 10 kampanja u učinkovitosti, a krenula je 2008. godine, no nastavlja se i danas.

Svoje predavanje Tassos je započeo pričom o globalizaciji i globalno učinku kampanja. Što zapravo kampanja mora sadržavati da prevlada geografske i kulturološke razlike?

Johnnie Walker svoju je priču započeo 1820.g., a danas se prodaje u  180 zemalja svijeta, generirajući godišnji profit od 4,5 milijuna dolara. Razlozi pokretanja kampanje „Keep walking“ je prvenstveno pad udjela na tržištu ovog viskija, kao i pad profita. Također, postojalo je previše različitih kampanja za razne vrste Johnnie Walkera (točnije 27) što je brend činilo fragmentiranim i „posvuda“. Trebalo ga je ujediniti, priča Tassos. Trebao je postati globalna ikona. Slava, rezonancija  i prihvaćanje čine velike i globalne ikone i to je trebalo Johnnieju.

Bit nije u destinaciji nego u putovanju

Referirajući se prvenstveno na „muško“ svojstvo ovog proizvoda, BBH počeo je proučavati što muškarcima danas znači uspjeh. To više nije bio materijalni uspjeh već obitelj, progresivnost, postajanje boljim čovjekom – osobni razvitak. Ova agencija zadužena za rebranding Johhnie Walkera morala je to usaditi u proizvod. Bit nije u destinaciji, nego u putovanju, tvrdi Tassos. Zato slogan: Keep walking.

Kampanja je krenula u oglašavanje na svim mogućim kanalima, pritom naglašavajući status, tradiciju i kvalitetu. Kampanja je bila vrlo ujednačena, svugdje su se prikazivali isti reklamni spotovi i priče.  Riječi koje su se povezivale s ovime su vjerovati, živjeti, snaga, hrabrost… Sve reklame pričale su o napretku, o snazi da se učini onaj prvi, najteži korak. Pijući Johnny Walker, vi ste se trebali tako osjećati – taj osjećaj je BBH htio stvoriti.

I do 2009. godine profit je vrtoglavo porastao (98%), kao i tržišni udio (48%).
Zamijenili su i glavni vizual, čovjeka koji je sada gledao prema naprijed, kako bi čovjek uvijek trebao hodati – to je bila njihova poruka.

Ova kampanja toliko je uzela maha da se slogan koristio i na prosvjedima kao parola, kao naslov u novinskim člancima, a ljudi su vizual čak i počeli tetovirati na svoju kožu. A koristeći stvarne ljude i stvarne priče, uključili su potrošače u napredak, a mogli su pokazati i prirodu svog napretka.

Bilo je teško izračunati povrat ulaganja i stvarni financijski doseg ove kampanje s obzirom da se provodila u cijelom svijetu. No uzevši u obzir prikupljene podatke vezane uz cijenu proizvoda, uložen novac i prodaju, ova kampanja proglašena je vrlo profitabilnom.
Tassos naglašava da uspješne kampanje moraju biti kvalitetno kontrolirane u ranim fazama i kreativne u izražavanju svojih ciljeva, tako da bi u kasnijim fazama dale uspješne rezultate. Kampanja ''Keep walkig'' sigurno je uspješan primjer.

Televizijske reklame iz kampanje:

http://www.youtube.com/watch?v=BqAM2-7dvGI

http://www.youtube.com/watch?v=SkY-MsZ1Yik

http://www.youtube.com/watch?v=AYC8fTv2jp4

http://www.youtube.com/watch?v=3jfGeix467I

Autori: Maja Jurković i Sonja Jajčević