Moana Merzel iz tvrtke Demner , Merlick & Bergman publici je predstavila priču jedne od vodećih austrijskih banaka – Volksbanke.
Godina 2008.  bila je vrlo dinamična za Volksbanku. Prvenstveno zbog europskog nogometnog prvenstva koje se preslikalo i na kampanju ove banke. Htjeli su se pozicionirati kao veliki igrač, i proširiti se i na mlade ljude. Zapravo repozicionirati se na tržištu banaka.

Koristili su nogometne ikone kako bi povećali simpatičnost brenda i približili ga klijentima.  TV i print koristili su se za naglašavanje emocija kojima bi ovako „hladan“ brend približili krajnjem klijentu.

Ostvarite svoje snove

U reklamnim spotovima često se koristio motiv letećih slova V (V za Volksbank) kako bi se naglasili snovi u čijem vam ostvarenju pomaže ova banka. To im je zapravo bila okosnica cijele kampanje. Krenulo se s nizom vrlo sličnih spotova tako da je kampanja bila dosta „agresivna“.

U roku godinu dana svjesnost brenda, kao i svjesnost brenda među mladima, značajno je porasla. I prodaja paketa ove banke porasla je za 1,6%. Kako je rasla dobit tvrtke i njihov dio kolača na tržištu, istovremeno je opadalo i njihovo ulaganje u medije, što dakle nije utjecalo na jačanje snage njihovog brenda.

Autori: Maja Jurković i Sonja Jajčević