Najnovije istraživanje Best Buy Award za Republiku Hrvatsku koje je proveo Centar za istraživanje tržišta GfK ukazuje povećanje kupovine i korištenje tzv. proizvoda trgovačkih marki u odnosu na klasične "brand" proizvode.

Kompletno istraživanje Best Buy Award rađeno je po inovativnoj metodi DEEPMA (Deep Mind Awareness) švicarske tvrtke ICERTAS i provedeno je u skladu s odredbama 'Međunarodnog kodeksa za provedbu tržišnih i društvenih istraživanja' koji su donijele Međunarodna trgovačka komora (ICC) i Europska udruga istraživačkih stručnjaka (ESOMAR).

Trgovačke marke = visoka razina kvalitete?

Uz iznimno zanimljivu činjenicu da danas već 76% hrvatskih građana navodi da kupuje trgovačke marke, jednako je toliko impresivan i podatak iz ovog Best Buy Award istraživanja da 59,5% ispitanika navodi kako trgovačke marke nude u prosjeku jednaku razinu kvalitete kao i klasični "brandovi", a čak 9,3% ispitanika smatra da je kod trgovačkih marki riječ o proizvodima i veće razine kvalitete. 31,3 % ispitanika ističe kako je kod trgovačkih marki, u prosjeku, riječ o proizvodima niže razine kvalitete.

Porast popularnosti trgovačkih marki kod hrvatskih potrošača posebice je uočljiv kada se najnoviji rezultati usporede s onima iz Best Buy Award istraživanja iz 2010. i 2011. godine.

Sve se više kupuju robne marke

U najnovijem Best Buy Award istraživanju iz srpnja 2012, čak 76% ispitanika navodi da kupuje trgovačke marke, dok je u sličnom istraživanju iz rujna 2010.  - 66,6% potrošača navodilo da osobno kupuje privatne marke trgovačkih centara.

Ovo je značajan rast od impresivnih 10% u nepune dvije godine, posebice što drugi podaci govore da bi se ovaj trend rasta popularnosti trgovačkih marki u Hrvatskoj mogao nastaviti već u mjesecima koji su pred nama. Naime, u najnovijem Best Buy Award istraživanju o trgovačkim markama, čak 8,1% ispitanika navodi da ne kupuje trgovačke marke, ali da razmišlja da ih počne kupovati.

Nadalje, 59% od svih ispitanika navodi da trgovačke marke danas kupuje zato što ti proizvodi nude približno istu razinu kvalitete kao i klasični brand proizvodi, a da su cijenom povoljniji od njih. Istovremeno, 17% ispitanika navodi da proizvode trgovačkih marki danas kupuje zato što ih je kriza, odnosno recesija, prisilila na to, ali da čim završi kriza, da će se vratiti klasičnim brand proizvodima.

K Plus - na uvjerljivom prvom mjestu

Na pitanje koja im trgovačka marka, općenito, po njihovom iskustvu i mišljenju nudi najbolji omjer cijene i kvalitete na hrvatskom tržištu - uvjerljivo na prvom mjestu pozicionirao se "K Plus" (30,5% glasova), zatim ispitanici navode - "Konzum" (8,8% glasova), potom slijede: "Kaufland" i "Clever" svaki sa 7,3% glasova, "Lidl" sa 7% glasova i na koncu "Interspar" sa 4,8% glasova hrvatskih potrošača.

Kada se ovi podaci usporede s rezultatima iz rujna 2010. uočava se danas još veća dominacija Konzuma zajedno s njegovom trgovačkom markom K Plus, ali isto tako i popularizacija posve novih trgovačkih marki koje naši potrošači do prije nekoliko godina gotovo uopće nisu prepoznavali niti konzumirali. 

Trgovačke marke očito su sve popularnije među hrvatskim potrošačima i danas je nedvojbeno da su one tu, da će tu i ostati i da su postale iznimno značajan faktor u današnjoj potrošačkoj košarici prosječnog hrvatskog građana. U godinama koje slijede biti će zanimljivije promatrati segmentacije unutar samih trgovačkih marki i koliko će naši potrošači kupovati one najjeftinije (i najmanje kvalitetne) trgovačke marke, a koliko će se opredjeljivati za one nešto više cijene, ali time i veće kvalitete. (ps/jk)