Scott Goodstein u drugom se dijelu svog predavanja orijentirao na oglašavanje na društvenim mrežama, ali i iskorištavanje mobitela u iste svrhe. Naravno, Facebook i Twitter, kao i najposjećenija web stranica Google, najinteresantniji su kad je oglašavanje u pitanju.

Prije ikakvog oglašavanja na internetu, važno je znati koja je svrha i cilj naše kampanje. To naravno vrijedi za sve medije, ali kod internetskog oglašavanja puno je više brojki uključeno. Može se mjeriti broj ljudi koji su kliknuli na oglas, što su napravili kad su došli na traženu stranicu, koliko ljudi je vidjelo oglas… tako da je važno što želimo postići i kome se obraćamo.
Postoji i velik spektar oglasa koji se mogu koristiti (blog, tražilice, kontekstualni…), a jedan od najčešće korištenih servisa za oglas je Google, tj. Google Ads. Ono što je svojstveno ovom servisu, ističe Goodstein, jest da plaćate samo broj klikova na vaš oglas, ali postoje i ograničenja. Google neće dopustiti pojavljivanje vašeg oglasa kada se u tražilici traže pojmovi koji ni na koji način nisu povezani s vašim proizvodom, a ako to i dozvoli, naplatit će vam to puno više.

Mobilna revolucija

Mobiteli su postali neizostavan dio našeg svakodnevnog života, omogućavaju vrlo osobnu interakciju, a većina ljudi svoj mobitel ima uza se i po 18 sati dnevno. Stoga su se mobiteli pokazali kao idealno sredstvo putem kojeg se može doprijeti do ciljane publike.

Smartphone-ovi naročito su uspješni u ovome jer omogućavaju izvanredno korištenje interneta, gledanje videa, korištenje e-maila i sl. aplikacija, ali i druge vrste usluga se mogu iskoristiti (pozadinske slike, screensaver-i, zvukovi zvona, fotografije…). Naravno, društvene mreže su tu jako važne jer, primjerice, od 500 milijuna Facebook korisnika, čak 200 milijuna je onih mobilnih. S druge strane, čak 5 milijuna ljudi koristi Foresquare mrežu, koja se jako dobro može iskoristiti za oglašavanje, za plasiranje savjeta o određenoj lokaciji, hotelu, dućanu, restoranu…

Autori: Maja Jurković i Sonja Jajčević