Annie Leibovitz, najslavnija fotografkinja današnjice, uskoro će se pridružiti tvrtki IKEA kao Artist in Residence te će već za koji tjedan započeti rad na seriji fotografija kojima će prikazati život običnih ljudi u njihovim domovima.

Suradnja je dio tradicionalnog, godišnjeg IKEA istraživanja „Život kod kuće“, a najnovije je provedeno u 37 zemalja, uključujući i Hrvatsku. Tijekom istraživanja ispitano je više od 37.000 ljudi, a rezultati otkrivaju što za ljude diljem svijeta znači dom. Nalazi će poslužiti kao inspiracija slavnoj fotografkinji da svojim objektivom dokumentira život ljudi kuće - baš onakvim kakav jest.

Leibovitz je, inače, poznata po svojoj sposobnosti prikazivanja privatnog svijeta mnogih poznatih osoba i njihovih najintimnijih trenutaka, a svojim radom prodire u dubine univerzalnog ljudskog iskustva, što je čini i idealnom suradnicom na IKEA projektu „Život kod kuće“. 

U mojem radu dom je oduvijek imao važno mjesto“, pojašnjava Leibovitz. „Od svojih sam početaka fotografirala ljude u njihovim domovima. To je način razumijevanja onoga što neka osoba doista jest. Savjet koji dajem mladim fotografima je da fotografiraju svoje obitelji. To je jedan od najboljih načina za početak karijere. Uzbuđena sam zbog suradnje s tvrtkom IKEA u 2023. godini, zaključila je.

IKEA izvješće „Život kod kuće“ (Life at Home Report) najveće je izvješće te vrste u svijetu. Svake godine daje jedinstvenu sliku o tome kako ljudi žive i osjećaju se u ovom trenutku. Kad je u pitanju Hrvatska, istraživanje je pokazalo da su stanje gospodarstva, obiteljske financije te osobni životni standard uslijed trenutne krize povećanih troškova života tri najveće brige za više od dvije trećine građana. Uz ove brige, na globalnoj je razini istraživanje pokazalo i izraženu zabrinutost ljudi zbog klimatskih promjena.

Istraživanje je također pokazalo da samo 55 % ispitanika u Hrvatskoj smatra da njihov dom odražava ono što oni doista jesu. Među elementima koji su važni da dom ipak bude odraz njihove osobnosti, polovica ispitanika ističe prostor za osobne potrebe i interese te stvari koje su si sami kupili, dok su za 40 % njih to ljudi s kojima žive.

Među najvećim frustracijama građana u Hrvatskoj, pokazalo je istraživanje, našao se višak stvari za koje nemaju prikladno mjesto. Uz to, generalni manjak prostora za stvari te različita percepcija članova kućanstva o tome što je nered dodatni su izvori nezadovoljstva. Dok 9/10 ljudi smatra da je važno osjećati užitak kod kuće, zabrinjavajućim je ocijenjen podatak da samo 69 % ljudi taj užitak i osjeća.

Koliko je pak dom mjesto sigurnosti, pokazuje i nalaz istraživanja da se od deset ljudi njih četvero u proteklih godinu dana pravilo da ima unaprijed dogovorene planove jer su radije ostajali kod kuće - što je značajno više od globalnog prosjeka koji iznosi 23 posto. A samo 4 % stanovnika Hrvatske posvetit će pažnju tome što drugi ljudi misle o njihovom životu u vlastitom domu – ostale takva mišljenja ne brinu.

Od globalnih rezultata, zanimljivo je istaknuti kako su biljke i pogotovo kućni ljubimci sve važniji „članovi“ domaćinstava (13 % ispitanika je i „razgovaralo“ sa svojim sobnim biljkama). Konačno, oko 40 % ljudi osjeća se pozitivnije vezano za život kod kuće u odnosu na isto razdoblje lani.

Cijelo izvješće Život kod kuće možete pogledati na https://www.ikea.com/hr/hr/life-at-home/. PS/SM