Svakodnevno smo svjedoci sve češćih ekološki osviještenih marketinških kampanja koje nas pozivaju na zajedničko rješavanje gorućih ekoloških problema. Upravo su se takve kampanje, koje prezentiraju kompanije kao kombinaciju vrhunske tehnologije i brige za okoliš, pokazale najuspješnijima te samim time stvorile plodno tlo za greenwashing.

Konkretno, riječ je o kompanijama koje nerijetko troše goleme iznose samo kako bi se prikazale ekološki osviještenima. Sukladno tome Greenpeace u svojoj kampanji poziva: "Očistite svoje djelo,a ne imidž!”. Nedvojbenaje činjenica da je svjetsko tržište posljednih desetak godina prepoznalo ovakvu priliku za zaradom te ju mudro iskoristilo, no ono što je novost u priči je iskorištavanje potencijala domaćeg tržišta te uvodenje green marketinga.PS/S.P.