Prednosti koje iz toga  proizlaze  su  neprocjenjive i uključuju sposobnost održavanja dugog životnog ciklusa branda,  pomicanje pažnje potrošača  s troška na vrijednost, jačanje s obzirom na konkurenciju,  otvaranje  novih  tržišta,  osiguravanje financijskih poluga dobavljača, te postavljanje temelja za razvijanje održivih (brandovi dobivaju dušu - era ljudskosti) novih ekstenzija proizvoda i franšiza.

Moderno  istraživanje marketinga postupno je pomaknulo fokus s mjerenja percepcije kao barometra pozicioniranja na shvaćanje, mjerenje, predviđanje i omogućavanje elemenata  marketing  strategije  koja  pozicioniranje smatra sredstvom učinkovitog brandiranja. Mnogo je čimbenika u društvu omogućilo tu tranziciju. Jedan od čimbenika je svakako visok stupanj dostupnosti informacija o proizvodu bilo u tiskanim, bilo u online medijima, postojećim i potencijalnim kupcima potrošačima.

(PS/Z.R.)

Naslov članka: Učinkovite marketing funkcije za novi obrazac pozicioniranja branda

Autor: Branko Pavlović

Izvor: Poslovni savjetnik br. 138 str. 30 - 32.

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter