Uobičajeno je da se za troškove promocijskih aktivnosti investira 1 - 10% ukupnog prihoda. No, mnogi poslovi promociju tretiraju kao stratešku investiciju, pa se procjenjuje da od svake bočice cola-pića 30% cijene ide za oglašavanje, a u cijeni automobila i više od 40%.

Kvalitetna procjena troškova odobrenih za promociju može biti presudna za ostvarenje dobiti ili gubitka u poslovanju. Neke tvrtke se razvijaju sporije nego što bi mogle samo zato što nedovoljno investiraju u promociju, a s druge strane previsoka izdvajanja mogu imati minimalan ili nikakav dodatni učinak na prodaju. Za fino podešavanje i optimizaciju “pravog” iznosa predlažemo sljedećih sedam strategija, među kojima poduzetnici mogu odabrati jednu ili kombinirati nekoliko pristupa koji najviše odgovaraju profilu njihova posla i ciljevima koje žele ostvariti. (PS/Z.R.)

Naslov članka: 7 strategija za izračun troškova promocije

Autor: Goran Kauzlarić

Izvor: Poslovni savjetnik br.43, str. 56-57. 

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter