Outdoor (vanjsko) oglašavanje danas je jedno od najpopularnijih načina prenošenja reklamne poruke, a uključuje razne oblike vanjskog oglasnog prostora, poput billboard-a, city light-a, bigboard-a, wallscape-a ili raznih panoa, znakova i natpisa na najrazličitijim lokacijama.

Osnova je ove vrste oglašavanja, iz koje proizlaze pripadajuća pravila oblikovanja, činjenica da je potencijalna publika koja se susreće s vanjskim oglasnim prostorima uglavnom mobilna. Bez obzira putuju li automobilom, javnim prijevozom ili hodaju brzim korakom za vrijeme obavljanja svakodnevnih aktivnosti, ta mobilnost i užurbanost ograničava potencijalno vrijeme promatranja reklamne poruke na svega nekoliko sekundi. Upravo zbog tog ograničenog vremena kojem je poruka izložena promatraču, dizajn vanjskih oglasnih prostora zahtjeva vrlo discipliniran pristup kreativi.

Zlatno pravilo oblikovanja outdoor medija je „manje je više“. Dizajn mora biti jednostavan, ali nikako dosadan, te zapravo zahtjeva visoki nivo kreativnosti, ukoliko želimo postići maksimalan učinak i iskoristiti sve prednosti vanjskog oglašavanja. Budući da je najveći broj oglasnih prostora na urbanim područjima, moramo uzeti u obzir zahtjevnost te vrste publike. Kako bi uopće posvetili svoju pažnju nekome ili nečemu, pripadnici urbane populacije, pogotovo oni mlađi, zahtijevaju inovaciju, bijeg od dosade, stereotipnosti, klišeja i već viđenog. Žele da ih nešto isprovocira, zamisli, potakne ili nasmije.

Kratko i jasno

 Što se tiče oblikovanja samih medija, postoje vrlo jasna i konkretna pravila kojih se poželjno držati koliko god je moguće. Osnovna ideja mora biti izražena brzo i s utjecajem, odnosno ostvariti snažan efekt u kratkom vremenu. Mislite na to da vaša poruka bude kratka, provokativna, inovativna, humoristična te ukoliko je dobro uklopljena u kreativno dizajnersko rješenje može otići dalje od bilo koje druge poruke.

Cijeli članak pročitajte u novom broju časopisa Poslovni savjetnik, ožujak 2012. broj 83, str 47
Autor: Morana Mikulandra