Jedna od najsnažnijih i prepoznatljivih tendencija zadnjih nekoliko desetljeća je brendiranje. Ono se prvenstveno donosilo na brendiranje proizvoda.

Kad je riječ o privatnom novcu, jasni su interesi ulagača: imidž, povećanje prodaje vlastitih proizvoda ili ulaganje u život zajednice u kojoj tvrtka obavlja svoje djelatnosti.Sponzori su posljednjih godina dosta prisutni u javnom životu.