Na saturiranom tržištu, u okolnostima prodora konkurencije, nije više dovoljno oglašavati u tradicionalnim medijima. Potrebno je nešto više, što će u svijesti potrošača, korisnika, klijenata, poslovnih partnera, postepeno graditi pozitivan imidž o tvrtki, njenim uslugama ili proizvodima, kao i o samim zaposlenicima. Korporativne komunikacije imaju osnovni zadatak: informiranje i edukacija svih zaposlenih u tvrtki (interna komunikacija), informiranje šire javnosti - kupaca, potrošača, poslovnih partnera, javnih ustanova (eksterna komunikacija).

Kako je osnova svakog dobro obavljenog zadatka, imati pravodobnu i točnu informaciju, tako i korporativne komunikacije pomažu razumijevanje i postaju pokretač, te unose dodatnu motivaciju zaposlenicima. Korporativne komunikacije su odjel koji su pod ingerencijom Uprave, a u većim tvrtkama unutar sebe imaju i Odjel odnosa s javnošću. Što je tvrtka veća to će trebati i veći broj osoba koje će se baviti komunikacijama općenito. 

Naslov članka: Značaj korporativnih komunikacija - zadnja riječ marketinške misli
Autor: mr.sc. Vesna Jurković, dipl.oec 

Izvor: Poslovni savjetnik br.27., str. 28.-29.

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter