Web kampanja „Životinjsko carstvo“ na prošlotjednoj konferenciji Web::Strategija 9 – Oglašavanje je OUT! osvojila je još jednu zlatnu nagradu. Nakon prestižnih Effie kipića za najučinkovitije marketinške projekte koje je Kraš nedavno osvojio za dva svoja branda – Životinjsko carstvo i Kiki bombone, Web strategija je također prepoznala vrijednosti jedne od najpoznatijih on-line kampanja.

Nagrađene kampanje povezuje isti socijalni fenomen: više od pola milijuna korisnika aplikacija igra se na Facebooku kroz Kraševe brandove (Životinjsko carstvo, Čokodar, Krašotice i Krašuljci…),  a milijun ljudi pogledalo je Kiki spotove i kućne uratke s Kiki plesom na YouTube-u ili preuzelo ringtonove..

Kraš je prvi u regiji s aplikacijom na Facebooku što ovu kompaniju čini predvodnicom u usvajanju suvremenih marketinških alata i trendova koje nameće digitalna tehnologija. Ovim izuzetnim marketinškim potezom Kraš se još više približio svojim potrošačima i njegovi brandovi postali su mediji za društvenu interakciju među prijateljima.

Zabavna igra sakupljanja i razmjene sličica Životinjsko carstvo, razvijena u suradnji s agencijom DRAP, postigla je spektakularan uspjeh o kojem najbolje svjedoče brojke: više od 76 milijuna učitanih stranica, 63 milijuna društvenih interakcija kroz ponudu i razmjenu sličica, 87.000 popunjenih albuma…

Popularnost igre u regiji odrazila se i na prodaju čokoladica koja je porasla za 31,7% u 2008. i 38,9% u 2009. u odnosu na referentnu 2007. godinu, pri čemu je najveći rast prodaje ostvaren je u periodu najvećeg prometa na igri. Projekt je nagrađen je  Effie zlatom u kategoriji niskobudžetnih kampanja.

Oglašavanje se sve više seli u on-line sferu, a najbrže rastući segment oglašavanja na Internetu jest oglašavanje na društvenim mrežama. Projektom Životinjskog carstva na Facebooku dokazali smo da je oglašavanje putem brandirane društve aplikacije najmanje 44 puta efikasnije od klasičnog web oglašavanja, a i emotivni učinak višestruko je veći – izjavio je Mario Fraculj, direktor Kraševe službe tržišnog razvoja.

Krašev projekt za brand Kiki zaslužio je srebro u kategoriji hrane na dodjeli Effie nagrada, a nastao je u suradnji s marketinškom agencijom Bruketa&Žinić. Zahvaljujući kampanji Bilo kuda – igra svuda, djeca su ponovno zainteresirana za brand Kiki koji je postao najjači i najpoznatiji dječji brand u regiji. Kroz sinergiju kreativne i medijske strategije svi oglasni materijali pretvoreni su u igru.

U uvjetima pada tržišta prihodi su povećani za 59%, a ostvaren je i velik rast tržišnih udjela (Hrvatska za 40%, Srbija za 50%, Slovenija za 100%, Češka i Slovačka za 200%).

I u ovom slučaju klasično oglašavanje kombinirano je s on-line kampanjom na Facebooku i YouTube-u, te je regiju zahvatila prava Kikimanija: više od milijun ljudi pogledalo je Kiki spotove i kućne uratke s Kiki plesom ili preuzelo ringtone zarazne Kiki pjesmice. (PS)