U okviru konferencije Web strategija 9, agencija Bruketa&Žinić OM osvojila je zlatnu nagradu Web marketing kampanja 2010 za Smiley revoluciju napravljenu u suradnji s Tele2-om. Ovo je druga nagrada koju je agencija u posljednje vrijeme osvojila za rad na brendu Tele2, nakon nedavno osvojenog Effija za marketinšku učinkovitost.

Cilj Smiley kampanje bio je promovirati novu Tele2 ponudu s besplatnim SMS-ovima i jeftinijim surfanjem preko mobitela, a ciljna skupina je takozvana Y generacija. Moe Minkara, kreativni direktor iz agencije Bruketa&Žinić OM pojašnjava: Rješenje se temeljilo na glavnom liku kampanje, Smileyu, bolje znanom kao :) jer on je jedan od najčešćih stvari koje jedni drugima SMS-amo i mailamo. On je prikazan kao stvarni lik koji je kao i velik dio tinejđera bio sramežljiv i onda je navukao smiley-masku i odlučio pokrenuti Smiley revoluciju zahtjevajući jeftinije SMS-ove i surfanje. Za Facebook je pokrenuta Smiley aplikacija pomoću koje se mogu uploadati foto-osmjesi i natjecati se za najbolji ili glasati za tuđe.

Mikhail Chernyshev, direktor marketinga Tele2 Hrvatska kaže: Smiley kampanja jedna je od najinovativnijih koje smo do sada radili, s obzirom da uključuje i vrlo izazovno korištenje weba i socijalnih medija. Tele2 je Smiley proizvodom pružio odgovor novoj generaciji korisnika, najvećih konzumenata viralne zajednice te je komunikaciju preselio upravo na kanale na kojima ta zajednica i boravi.

Web stranica Smiley.hr imala je od početka kampanje do danas 40,785 jedinstvenih posjetitelja, dok je Facebook Smiley aplikacija imala 21,173 korisnika, 1,599 prijavljenih foto-osmjeha s čak 518,549 ukupno danih glasova i 79,051 zahvala. U prosjeku, svaki korisnik aplikacije proveo je 10:34 minute u aktivnoj interakciji s brendom, glasajući za najljepše osmjehe te dijeljenju svojih iskustava s prijateljima putem viralnih mehanizama Facebooka. (PS/MJ)