Budući da je Nespresso postao masovni brend, o kampanji ''Nespresso George Clooney'' govorio je Alexis Thanasoulas, generalni direktor Zenith Optimedia International.

Nespresso je posljednjih godina postao i ikona u kategoriji kave. Moto Nespresso kampanje bio je "Kava nije samo stvar koja se pije na putu za posao, nego posebno iskustvo uživanja". Cijela tvrtka bila je fokusirana u kampanji.

VIDEO: http://www.youtube.com/watch?v=fxig_vskhHU&feature=related

Kava je zvijezda, kao što je i George Clooney, kazao je Thanasoulas. Nespresso je postigao veliki uspjeh u prodaji, uspio je spojiti masovnost i prestiž, što su oni to nazvali ''mastiž''. Uspio je postići veliku važnost kave. Ljudi ne žele samo kavu, žele užitak.
Cloney je tri godine bio u njihovim kampanjama pa je cilj bio uvesti nešto novo, zainteresirati potrošače. Htjeli su uvesti dramatičnost, promijeniti vrijeme i mjesto, uvesti novu zvijezdu, izbaciti u medije reklamu poput filma i integrirati se s medijima.
Prvo su ''izbacili'' teaser, sa željom da zaintrigira. U televizijsku su reklamu uveli Johna Malkovicha, koji ubija Georga Clooneya zbog kave, čime su nastojali izazvati reakciju potrošača.

Elementi njihova uspjeha:

- istina o proizvodu
- kreativna ideja
- integracija kreativnosti i medija
- uravnotežena i učinkovita komunikacija s medijima

Autori: Sonja Jajčević i Maja Jurković