Neuro marketing je našao uporište u reakciji moždanih stanica na vanjske pojave ili marketing stimulanse…Javljaju se i pitanja o etičnosti, pa nije li to nova manipulacija i u čemu je prava korist za tvrtke i potrošače. Prema dosadašnjim spoznajama stručnjaka, znanstvenika, posebno istraživača tržišta, riječ je o velikoj koristi i konačno istini o tome što zapravo potrošač želi, a to baš i nismo mogli uvijek otkriti.Predočimo si malo pojednostavljeno klasično pitanje koje su postavljali istraživači potrošačima: „Sviđa li vam se ovaj oglas… marka… proizvod? Da li bi kupovali taj proizvod? “ Potrošači odgovaraju čak do 80% slučajeva pozitivno, a kad se nakon toga s optimizmom lansira proizvod, marka, oglas, respons je često samo deset posto... PS/S.P.