Đuro, jaavi se... Ide dalje!
Sponzori su obično nakloni prema hrvatskoj rukometnoj reprezentaciji te se tako vođeni njihovim uobičajenim uspjesima nadaju kako će njihov logo biti istaknut do samog kraja prvenstva. Shodno tomu ide i kampanja, kao što je primjerice bila ''Javi se'' mobilnog operatera Tele2. No, što kada rukometaši s prvenstva odu neočekivano rano?
Takva je situacija bila i na ovogodišnjem svjetskom rukometnom prvenstvu u Švedskoj. Jedna utakmica u drugom krugu bila je dovoljna da ''Kauboji'' napuste prvenstvo, a da sponzori ostanu kratkih rukava. Kampanja ''Javi se'' u kojoj se rukometaši pobjednički klanjaju navijačima više nema smisla. Međutim, iz Tele2 poručuju kako s kampanjom idu dalje.
Naime, Tele2 je generalni ko-sponzor Hrvatskog rukometnog saveza već šest godina i svako veliko natjecanje prate promidžbenim kampanjama, navodi Poslovni dnevnik. Voditeljica odnosa s javnošću Tele2, Valentina Junaci, za isti je dnevnik komentirala kako je riječ o sponzorstvu koje nadilazi klasične sponzorske ugovore te dodala kako su s rukometašima postali pravi partneri.
Zbog navedenom razloga kapanja ''Javi se'' nije dovedena u pitanje unatoč njihovom gubitku. Osim toga, zanimljiva je činjenica kako je segment kampanje - rečenica ''Đuro, jaavi se'' - postala (kako navodi Junaci) spin-off kampanje. Naime istu se rečenicu ne povezuje sa samim događajem, a obožavatelji su već oformili samostalnu stranicu ''Đuro javi se'', a ista je rečenica postala i popularnom melodijom zvona za mobitele.
Kampanja koju su osmislili ''Bruketa i Žinić'' jedna je od najuspješnijih Tele2 kampanja. (SJ)
Izvor: Poslovni dnevnik, izdanje 31.1.2011.
Antonio Bronic/PIXSELL
