U moru proizvoda i usluga, potrošači će se obratiti onom poduzeću koje privuče pažnju, zainteresira, stvori želju i na kraju ostavi najsnažniji dojam u mislima potrošača.Obzirom da poduzeća većinom imaju ograničene budžete za ulaganje u integriranu marketinšku komunikaciju, kreiranje pamtljivog naziva igra važnu ulogu u interakciji s potrošačima. Danas je posebno važno kreirati obećavajući naziv koji svojom snagom jamči kvalitetu proizvoda i usluga. To se posebno odnosi na mala i srednja poduzeća. Ukoliko je vlasnik poduzeća ponosan i siguran u svoju ponudu, može poduzeću dati i svoje vlastito ime ili prezime, npr. Marić savjetovanje ili Ivić promocija. Ponekad se naziv poduzeća veže za geografsko područje na kojem gospodarski subjekt djeluje pa dolazi do naziva npr. Slavonija promet ili Istra prijevoz. Neki stručnjaci sugeriraju naziv poduzeća koji počinje sa slovom A kako bi se osiguralo prvo mjesto u imenicima, npr. ABC turizam. Takva odluka može se učiniti mudrom, no ipak za cilj treba uzeti postizanje jedinstvenosti kroz snažno obećanje o ispunjavanju želja i potreba potrošača. Neki osnivači poduzeća odlučuju se za naziv koji jasno govori o djelatnosti poduzeća ili biraju naziv koji nema nikakve veze s onime čime se poduzeće bavi. PS/S.P.

Naslov članka: Snaga naziva poduzeća ili proizvoda u komunikaciji s potrošačima
Autor: mr.sc Elvira Milvić Budeš

Izvor: Poslovni savjetnik br.55, str. 58-59

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter