Pretpostavimo da za Kraš imamo dva nasljednika. Jedan može dobiti marku, a drugi materijalnu imovinu (mašine, cigle i drugo). Što biste vi izbrali? Ja bih izabrao marku. Zašto? Zgrade i mašine mogu se postaviti relativno brzo, ali za marku je potrebno dugo vremena da se izgradi u glavama potrošača ili za one jako vrijedne marke u srcima potrošača. Možemo sve to predočiti s gledišta našeg okruženja, potrošača i poduzeća.

MARKA POSTAJE DOMINANTNA

U našem okruženju dogadaju se velike promjene, ne samo izazvane informatičkom revolucijom i demokratizacijom informacija, već i novim odnosima u kojima postaje dominantna – marka, brend. Tko danas vlada suvremenim svijetom? Oni koji vladaju markom! Borba na tom tržištu je nemilosrdna - ili si prvi, ili drugi na svom “teritoriju” ili te nema! To je s jedne strane borba, kako kažu autori pozicioniranja, za “mjesto u ljudskoj glavi”, ali osim te ratničke koncepcije “zauzimanja teritorija”, marka je postala novi način komunikacije medu ljudima. Ta nova kultura, novi svijet, novi odnos je kultura potrošača. (PS/Z.R.)