Pakiranje proizvoda uključuje dizajn i proizvodnju ambalaže ili omota. Ambalaža može biti primarna (primjerice bo0ica u kojoj se nalazi parfem), sekundarna (kartonska kutija u kojoj je zapakirana bočica parfema) i transportna koja je potrebna za skladištenje, raspoznavanje i slanje proizvoda. Etiketa na kojoj su napisani podaci o proizvodu također čini dio pakiranja. Međutim, pakiranje nema samo funkciju zaštite proizvoda, već je i važno marketinško sredstvo. Ne postoji industrija koja ne treba dobar dizajn. Proizvode oblikuju dizajneri, a prema opisu njihovog zanimanja, to su osobe koje osmišljavaju, izrađuju i uređuju čovjekovu okolinu, kako bi predmeti u njoj bili što funkcionalniji i ljepši. Zaslužni su za izgled svih predmeta oko nas, poput automobila, računala, namještaja, knjiga, časopisa, odjeće, kozmetičkih proizvoda i slično. Dizajneri ne samo da oblikuju proizvode, već i stvaraju dodatnu vrijednost za proizvođača i korisnike. Dizajn nije prolazni trend, već je dio kreativne industrije koja svoje korijene ima u intelektualnom vlasništvu pojedinca koji je usmjeren na stvaranje proizvoda. Dizajn pakiranja ima svoj zadatak u prodaji, jer privlači pozornost i opisuje proizvod. (PS/Z.R.)

Naslov članka: Čudesna snaga ambalaže 

Autor: mr.sc. Elvira Mlivić Budeš

Izvor: Poslovni savjetnik br.44-45 str. 88-89.

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter