Agencija za istraživanje tržiša Ipsos Puls, je u okviru svog istraživačkog projekta za pregled tržišta i dubinsku analizu ciljnih skupina,  BRANDpuls, lansirala je BRANDscore – indikator snage brenda.

Poznavanje snage branda pokazuje koliko je dobro brand definiran i komunicira li se dobro sa svojim potrošačima. BRANDscore daje uvid u snagu branda, a proces brandiranja čini mjerljivim. Snaga vlastitog branda se može usporediti s ostalima brandovima, a može se ustanoviti i vlastita pozicija na tržištu u odnosu na konkurenciju.

Prema rezultatima BRANDscore-a, u top 30 brendova u Hrvatskoj u prvoj polovici 2011. godine većinom se nalaze domaći brendovi, koji se na hrvatskom tržištu i u kućanstvima nalaze već godinama. U samome vrhu ljestvice se nalazi i desetak stranih brendova, od kojih većina i u drugim zemljama regije bilježi visoke rezultate (od zemalja regije BRANDpuls projekt provodi se još u Srbiji i BIH). Tako prva tri mjesta zauzimaju Zvijezda ulje, Jamnica i Zvijezdina majoneza. Na posljednjem mjestu je Franckova jubilarna kava, a od stranih brendova na ljestvici su, očekivano, Coca-cola, Nutella, Orbit, Aquafresh... (PS/JH)

Foto: www.zvijezda.hr