On-line istraživanje na temu „Luksuz“ časopis Poslovni savjetnik proveo je u suradnji s konzultantskom tvrtkom Proago, a u želji da saznamo žive li hrvatski poslovnjaci luksuzno i što je za njih luksuz, te da li su ga se odrekli u vrijeme krize.

On line istraživanje provedeno je u periodu od 8. - 17. lipnja 2009., na uzorku od 378 ispitanika, a pred vama su neki od rezultata ankete.

Premda se nekad vjerovalo da je tržište luksuzne robe imuno na ekonomska previranja, posljednje financijske analize prognoziraju pad tog sektora za 10 posto do kraja ove godine. Tako je barem u Americi. Dok stižu prekooceanske informacije o procvatu zalagaonica, učestalim ovrhama i padu prodaje luksuzne robe, kod nas još nema alarmantnih informacija o ugroženosti tržišta luksuza.

Imućniji Hrvati, čini se, i dalje kupuju skupocjene jahte i automobile, uživaju u najrjeđem kavijaru na svijetu, stambene prostore opremaju ekskluzivnim namještajem i kupaju se na dalekim, tropskim plažama.

U nastavku donosimo rezultate istraživanja:

Živite li luksuzno?

• Ne - 71%
• Prilično - 12%
• Ne znam - 12%
• Ne želim odgovoriti - 3%
• Da - 2%

Što je za vas luksuz? (mogućnost više odgovora)

• Posjedovanje znatno većih materijalnih sredstava od prosjeka - 26%
• Posjedovanje najskupljih automobila, kuća/stanova, satova, modnih dodataka… - 27%
• Stil života u kojem cijena nije bitna - 65%
• Nešto drugo - 9%
• Ne znam - 1%

Kupujete li u ekskluzivnim trgovinama?

• Da - 3%
• Ne - 45%
• Kupujem i u ekskluzivnim trgovinama, ali i u onim jeftinijim 51%
• Ne želim odgovoriti - 1%

Zašto kupujete luksuzne stvari?

• Kupujem ih samo kada je neka uistinu posebna stvar ili prilika u pitanju - 52%
• Kupujem ih jer ne volim imati iste stvari kao i većina - 3%
• Kupujem ih jer visoka cijena znači i visoku kvalitetu - 9%
• Kupujem ih jer se volim osjećati skupo - 1%
• Neki drugi razlog - 6%
• Ne kupujem luksuzne stvari - 29%

Je li kriza utjecala na vaš luksuz?

• Da, kupujem manje i/ili povoljnije - 34%
• Ne, nije bitno utjecala - 55%
• Utjecala je na način da si još češće i više priuštim neke stvari, budući da su cijene dosta snižene - 4%
• Ne znam - 7%

Priuštite li si luksuz iako si ga ne možete priuštiti?

• Često, neke stvari su toga vrijedne - 4%
• Ponekad se zna dogoditi - 34%
• Priuštim si onoliko koliko mogu platiti - 41%
• Ne, ne volim trošiti više nego što su mi mogućnosti - 20%
• Ne znam - 1%

Volite li drugima govoriti o luksuzu koji ste si priuštili?

• Da - 4%
• Ne - 53%
• Radije ne, ako nije samo po sebi vidljivo - 30%
• Uglavnom si ne priuštim luksuz - 13%

Koliko luksuzne stvari mijenjaju percepciju drugih o nama samima?

• Jako - 39%
• Malo - 39%
• Nimalo - 7%
• Ne znam - 15%