Praški festival kreativnih rješenja – PIAF (Prauge International Advertising Festival) objavio je prve rezultate radova koji su ušli u finalni krug natjecanja. Agencije su se natjecale u različitim kategorijama koje odražavaju forme suvremenog oglašavanja, a lista rezultata dostupna je i na službenim Internet stranicama www.piaf.cz. Sveukupno 92 marketinških agencija iz 33 zemlje prijavilo je svoje radove na ovogodišnji PIAF, a konačni rezultati bit će objavljeni na svečanoj dodjeli u Pragu 12. svibnja. Čak četiri hrvatske marketinške agencije svojim su radovima osigurale svoje mjesto u finalu ovogodišnjeg festivala.

Među finaliste u zasebnoj kategoriji „The best beer ad“ ušli su i „Bruketa&Žinić„ s reklamnom kampanjom „Karlovačko društvena mreža“ koja se pozicionira kao društveni fenomen čiji je začetak u samom otvorenju Karlovačke pivovare, davne 1854. godine. Svoje mjesto u finalu u kategoriji „The Game“ našla je „Nukleus kreativna agencija“ sa svojim radom zanimljivog naziva „Frizitke“. Naime, riječ je o malim čupavim posjetnicama koje pretvaraju primaoca u spretnog frizera. Treći hrvatski finalist, marketinška agencija BBDO sa svojim radom „Brojevi“ za Hrvatsku turističku zajednicu natječe se u novoj kategoriji o oglašavanju kreiranom od strane državnih, regionalnih i općinskih institucija, a koja je ove godine uvedena kao nova. Također, u istoj kategoriji, a za Hrvatsku turističku zajednicu među finalistima se našao i „Studio Guberović“ s spotom „Belec“ u kojem glavnu ulogu ima violončelistica Ana Rucner.

Podsjetimo, PIAF je ove godine u potpunosti promijenio natjecateljske kategorije i time preuzeo ulogu inovatora među oglašivačkim festivalima. Međunarodni žiri na čelu s Michaelom Conradom, predsjednikom prestižne berlinske škole kreativnog vodstva (Berlin School of Creative Leadership) sastat će se u Pragu 12.svibnja i odabrati pobjednike u 14 kategorija. Kategorije s najvećim brojem finalista su "Flash impact", "Creating the media", i "Storytelling". Prošle su godine prijavama dominirale češke agencije no ove godine čak 58% prijava zaprimljeno je iz inozemstva – na čelu s agencijama iz Njemačke, Mađarske, Slovačke, Izraela, Rusije i Italije.

Prijave koje su dobile isti broj glasova za i protiv, također su nastavile do finala i konačnog ocjenjivanja. Svečana dodjela nagrada održat će se u nacionalnoj galeriji “Veletržní palác” kao vrhunac Piaf konferencije 12. svibnja. Također, tijekom večeri, bit će objavljeno i godišnje rangiranje svjetskih kreativnih direktora "PIAFYS".

Prihvatili smo izazov i stvorili revolucionarni koncept kategorija. Mi vjerujemo da su naše kategorije puno relevantnije za suvremeno oglašavanje i odražavaju evoluciju medijske potrošnje. U isto vrijeme, svi kreativni koncepti morali su biti prijavljeni za specifične kategorije što je zasigurno predstavljalo izazov za agencije - kazao je Marek Hlavica, direktor PIAF festivala .U odnosu na prošlu godine primili smo pet posto manje prijava, što je sličan slučaj i s drugim svjetskim natjecanjima na području oglašavanja - dodaje Hlavica. (PS/SJ)