Drugi dan Effie-a započeo je predavanjem Petera Fielda s Institute of Practitioners in Advertising na temu „Kako strateško planiranje i kreativna izvedba utječu na učinkovitost marketinških kampanja?“. Jedan od vodećih stručnjaka marketinške učinkovitosti bio je tu i prošle godine i potaknut značajnim uspjehom tadašnjeg predavanja, došao je i ove godine Hrvatima pokazati nekoliko trikova i primjera iz prakse.

U svom će se predavanju Field osvrnuti na vezu između učinkovitosti i kreativnosti, jednostavno rečeno: Je li moguće biti pametan i lijep istovremeno? Učinkovitost se najbolje može promatrati u smislu tzv. hard businessa tj. profita koji ona generira, ali i u smislu rasta tržišnog udjela potaknutog kampanjom. No koja je uloga kreativnosti u tome? Važno je ustanoviti pokreće li kreativnost učinkovitost ili ju zapravo ometa. Za sve to potrebno je proučiti konkretne strategije poslovanja od kojih mnoge mogu dovesti do zaista velikog uspjeha. Za početak, važno je kampanju usmjeriti na prave ciljeve. (M.J.)

Predavanje je u tijeku. Očekujte više u nastavku...