Premda većina ljudi smatra marketing produktom modernog vremena, a njegovim začetnicima vidi Amerikance, talijanski novinar i autor knjige "Isus pere bjelje" Bruno Ballardini, smatra da se Crkva još prije 2000 godina koristila svim danas poznatim tehnikama marketinga i to na vrlo sofisticiran način, piše Globus.

Kroz knjigu se provlači nekoliko teza. Prva je upravo ova ranije spomenuta, da Crkva već 2000 godina "vlada" marketingom, a druga da se Crkva uvijek koristila svim dostupnim strategijama te da je zato opstala (za razliku od klasičnog marketinga koji uglavnom koristi samo jednu strategiju).
Kao narednu prednost Crkve vidi njenu sposobnost da izazove grižnju savjesti, tj. osjećaj "duga" vjernika da se Isusu moraju iskupiti za patnje koje je podnio zbog njih. Toga u marketingu nema.
U svakom slučaju, Ballardini zaključuje da je marketing Crkve pobjedio, a moderni marketing podbacio, piše Globus.

Ratne metode modernog oglašavanja

Premda većina svijeta danas živi u mirnodopskim uvjetima, multinacionalne kompanije i veliki centri ekonomske moći koriste ratne metode ugnjetavanja slabijih da bi stvorili iskrivljenu sliku vrijednosti u svijetu i tako zagarantirali svoju prevlast na tržištu. Strateško razmišljanje odavno je izašlo van okvira vojne struke.
Ballardini na pitanje smatra li da je pogubniji odlazak u crkvu ili u trgovačke centre, odgovara da tu ne treba birati jer jedno drugo nadopunjuju. Shopping je, odgovara, ljudima postao toliko važan da je gotovo svet, a Crkva često eksperimentira s komercijalizmom. No, također modernog potrošača vidi kao žrtvu suvremenog proizvoda na čiju kupnju je zapravo "zaveden".

Interaktivni mediji nose smrt

Marketing je u agoniji - riječi su ovog kontroverznog predavača na rimskoj La Sapienzi. Razlog tome leži u činjenici da su se u novije vrijeme pojavili interaktivni mediji koji sada mijenjaju pravila igre. Ako potrošač dobija mogućnost odgovora na ono što ga "terorizira" i "tlači", to znači da to isto može i odbiti ili tražiti dodatne informacije koje će utjecati na njegovu odluku. Nije više pasivna "žrtva". Ballardini modernom marketingu nagovješta smrt.

Reakcije

Neki ljudi složili su se s ovakvim viđenjem stvari, a vjerojatno postoji još onih koji će se tek složiti, no bilo je mnogo kritika, a i onih koji su se našli uvrijeđenima.
Knjiga "Isus pere bjelje" prevedena je nedavno i na hrvatski jezik, čime je to postalo 12. jezično izdanje ove knjige u deset godina od njenog objavljivanja. Autor će reći da se nije mnogo promijenilo u tom periodu, no da bi sada pisao vjerojatno o krizi kroz koju prolazi Crkva, krizi vjere i vjernika. O konkurenciji na tržištu koja odvlači vjernike. (M.J.)

Isus pere bjelje

Naslov knjige odnosi se na riječi svetog Pavla koji je rekao da je Isus vrhunski perač koji ispire grešne duše. Upravo ovu usporedbu Ballardiniju je Crkva najviše zamjerila.

Izvor: Globus, broj 1033