Interbrandova procjena redovno se objavljuje svakog rujna. Za 2009. ćete naći da je na prvom mjestu Coca-Cola čija vrijednost marke je procijenjena na 68 milijardi $, na drugom mjestu je IBM sa 60, pa slijedi Microsoft sa 57, GE sa 47, Nokia sa 34, McDonald's sa 22, Google sa 22, Toyota sa 31, Intel 31, Disney sa 31 mlrd. $.

Prema procjeni vrijednosti marke londonke institucije BradFinance za 2010. godinu na prvom je mjestu Wall Mart sa 40, Coca-Cola 33, IBM 32 Microsoft 31, Google 29, HSBC (londonska banka) 25, Vodafone 25, HP 24, Toyota 22 mlrd. $.

Nedavno su kod nas objavljene procjene Millward Brown Optimor iz New Yorka (BrandZ Top 100) za travanj 2010. što zbunjuje, jer su razlike ogromne. Prema toj procjeni je na prvom mjestu po vrijednosti marke Google sa 114, na drugom IBM sa 86, slijede Apple s 83, Microsoft 76, Coca-Cola 68, McDonald 66, Malboro 57, China Mobil 53, GE 45, Vodafon sa 44 mlrd. $.

Različitost se ispoljava i u ideji marke, jer za Harley Davidson nije važan samo motor, već ideja okupljanja, slobode. U Vegeti je to nekad bilo kreativno kulinarstvo, a proizvod je bio samo ulaznica u to područje. Ideja Kinder jaja je sakupljanje i iznenađenje povezano s nutricionizmom.

Cijeli članak pročitajte u novom broju Poslovnog savjetnika

Naslov: Vrijednost marke i razlike u procjenama

Autor: Prof.dr.sc. Zvonimir Pavlek

Izvor: Poslovni savjetnik, broj 70, rujan 2010., str. 38 do 40