Danas primjenjivati zeleni marketing znači zadovoljiti potrebe potrošača na način da se kompanije ponašaju odgovorno prema okolišu te da riječ zeleno uključuju, kako u sam proces razvoja proizvoda, tako i u komunikaciju prema tržištu.Pojam zeleni marketing počeo se pojavljivati krajem 80-tih, početkom 90-tih godina prošlog stoljeća. Prvu radionicu na temu ekološkog marketinga organizirala je Američka udruga za marketing (American Marketing Association – AMA) još 1975. godine. Tih se godina pojavio i Greenpeace internacionalna organizacija s ciljem okupljanja pojedinaca koji se žele boriti za zaštitu okoliša. (PS/Z.R.)

Naslov članka: Zeleni marketing
Autor: Sandra Tomašević

Izvor: Poslovni savjetnik br.39., str. 40.41.

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter